كيفية تصميم بنر اعلاني

بواسطة: - آخر تحديث: ١٥:١٨ ، ٣ فبراير ٢٠١٩
كيفية تصميم بنر اعلاني

إعلان بانر(Banner Advertising)

هو شكل من أشكال الإعلان على شبكة الويب العالمية وهو عرض رسومي مستطيل يمتد أعلى أو أسفل موقع الويب أو في جوانبه، ويتم تقديمه بواسطة خادم إعلانات يتطلب تضمين الإعلان في صفحة الويب، ويتكون إعلان البانر من صورة بالامتدادات التالية: (.jpg) أو (.png) أو (.gif) أو من كائن متعدد الوسائط ويتم إنشاء الكائن متعدد الوسائط باستخدام برنامج (Flash)، إذ يمكن أن تكون إعلانات البانر ثابتة أو متحركة اعتمادًا على التقنية المستخدمة في صنعها، والغرض من الإعلان هو الترويج لعلامة تجارية أو جذب العملاء من موقع الويب المضيف للانتقال إلى موقع المعلن على الويب.[١][٢]


كيفية إنشاء إعلان بانر فعال

  • تحديد حجم الإعلان إذ تختلف أحجام إعلانات البانر، وتعتمد أبعادها على المكان الذي توضع فيه، وقد صنّف (Google AdSense) أفضل أحجام الإعلانات وأماكنها: ليدربورد - 728 × 90، ونصف صفحة - 300x600، ومستطيل كبير - 336 × 280، ومستطيل متوسط - 300x250، وإعلان بانر كبير للهواتف - 320 × 100 وغيرها من الأحجام المدعومة، فهذه الأحجام تميل إلى إظهار أفضل النتائج واختيار أي حجم منها يعتمد على أهداف التاجر وتصميماته، إذ تتطلب بعض الإعلانات مساحة رأسية أكبر وأخرى تتطلب مساحة أفقية أكبر ويحتاج البعض إلى نظرة أكثر توازنا بينما يحتاج آخرون إلى شريط رفيع، ولذلك يجب التأكد من اختيار الحجم الأفضل الذي يلبي غرض التاجر.
  • ثلاثة عناصر أساسية في البانر:
    • العلامة التجارية (بالإنجليزية: Brand) وتتضمن شعار التاجر في مكان ما على الإعلان، وهو أمر لا بد منه للترويج للمنتج، إذ يجب أن تكون العلامة التجارية أول عنصر يشاهده العميل في الإعلان.
    • الضجة (بالإنجليزية: Buzz) وهي استخدام كلمة جاذبة تثير اهتمام الأشخاص وتلفت انتباههم مثل "عرض لوقت محدود"، أو "مجانًا".
    • الغرير (بالإنجليزية :Badger) وهو ما يدفع العملاء للنقر على الرابط الخاص بالتاجر، من خلال الحث على اتخاذ إجراء (Call-to-Action) مثل: "لرؤية مزيد من المنتجات اضغط هنا".
  • اختيار الأداة المناسبة التي يمكنها التعامل مع كل شيء من المفهوم إلى التصميم، ومن أقوى اللاعبين في مجال تصميم الشعارات هو (Bannersnack) الذي أطلق مؤخرًا لافتة البانر الجديدة، والتي توفر كثيرًا من الأدوات لتصميم إعلان بانر فعال.
  • عدم التقليل من قوة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) من خلال اختبار عديد من إصدارت الحث على اتخاذ إجراء لتحديد أفضل أداء بواسطة اختبار ( A / B)، إذ لا يكفي عرض الإعلان بمعلومات عن المنتج أو العلامة التجارية دون الاهتمام بتصميم الإعلان بدقة، فإذا لم يعط التاجر مؤشرا يشجع العميل على النقر على الإعلان فإنه لن يفعل.
  • الحفاظ على البساطة، إن وضع كثير من التفاصيل داخل حدود المساحة المتوفرة في الإعلان هي طريقة أكيدة لإفساد التصميم بأكمله، ومع ذلك هناك كثير من الإعلانات التجارية المزدحمة والتي تحاول جذب العملاء.
  • استخدام الصور المتحركة، يمكن دفع مزيد من المال بهدف استخدام الصور المتحركة لجذب انتباه العملاء وترك انطباع جيد لديهم بطريقة رائعة، إذ باتت إعلانات الفيديو المتحركة هي الأكثر شعبية لإعلانات البانر.
  • مراعاة إمكانية وجود الصورة في الإعلانات المنفردة، وضع الصور في إعلان البانر ليست فكرة جيدة دائمًا، فعندما يكون لدى التاجر إعلان شريحة واحدة فقط يبقى ثابتًا في حدود مساحته الخاصة، يرغب التاجر عندها في إزالة جميع الصور باستثناء الشعار.
  • اختبار، تعديل، والمحاولة مرة أخرى ليست صيغ سحرية بل يجب على التاجر إيجاد ما يناسبه من خلال التجربة الجيدة والتعلم من الأخطاء السابقة، إذا يعتبر اختبار (A / B) هو رهان آمن، بمجرد الحصول على النتائج يجب إجراء بعض التعديلات والمحاولة مرة أخرى ثم الاختبار ثانية، حتى تصبح إعلانات البنر أكثر قوة وأكثر فاعلية إذ يجب ألّا تتوقف محاولات التحسين بغض النظرعن مدى جودة النتائج، والتركيز دائما على إمكانية التطوير.[٣]


نصائح فعالة لتصميم إعلان البانر

  • تحديد الأولويات والعناصر الأساسية من إعلان البانر الخاصة بالمتجر للحصول على أفضل النتائج.
  • استخدام زر الحث على اتخاذ إجراء.
  • اختيار الصور بحكمة للإعلان البانر.
  • استخدام صور الوجه المبتسم في حال استخدام الصور البشرية في الإعلان والتأكد من وضوح الابتسامة في الوجه وميل زاويته إلى العملاء مباشرةً.
  • استخدام مزيج صحيح من الألوان في إعلان البانر.[٤]


المراجع

  1. Sonia Veres (2016-4-18), "What is a Banner Ad and How Does it Work?"، bannersnack blog, Retrieved 2019-1-29.
  2. WILL KENTON (2019-1-29), "Banner Advertising "، investopedia, Retrieved 2019-1-29.
  3. Ann Smarty (2016-6-18), "How to Create an Effective Banner Ad"، entrepreneur, Retrieved 2019-29.
  4. LIAKAT HOSSAIN (2017-7-5), "6 Effective Design Tips To Create Banner Ads"، designhil, Retrieved 2019-1-29.