كيفية كتابة اعلان عن منتج

بواسطة: - آخر تحديث: ١٢:٢٠ ، ١٥ يناير ٢٠١٩
كيفية كتابة اعلان عن منتج

الإعلان

الإعلان هو وسيلة للتواصل بين الشركة ومستهلكي منتجاتها أو خدماتها، وتكون الإعلانات عبارة عن رسائل مدفوعة تريد بها الشركة التأثير على الأشخاص المستهدفين، بهدف الترويج لمنتج معين ودفعهم إلى شرائه، وتنتشر الإعلانات في وقتنا الحالي في جميع الوسائط مثل التلفزيون والصحف والمجلات والراديو والإنترنت واللوحات في الشارع والملابس وغيرها، وهناك وكالات خاصة بتصميم الإعلانات للشركات الكبيرة وعلاماتها التجارية، وتحتاج عملية كتابة الإعلانات إلى مهارات شديدة، فأي خطأ يرد في الإعلان قد يؤثر سلبًا على الشركة.[١]


كيفية كتابة إعلان عن منتج

لا بد للشركة من مراعاة أمور عديدة عند كتابة إعلان عن منتج معين، فمعظم الشركات تلجأ إلى تضمين عناوين إعلاناتها معلومات بشأن جودة المنتج أو عروض الأسعار، لذلك، لا يكون الإعلان لافتًا للنظر والانتباه، ومن هنا يحب أن يركز الإعلان على الهدف النهائي لزائره، فالناس يشاهدون الإعلانات التي تتناول حلولًا لمشكلاتهم واحتياجاتهم.

ويجب أن يتضمن الإعلان بعض المحفزات العاطفية، التي تجذب الزائرين نحو المنتج، فالناس لا يتخذون مواقفهم بدافع المنطق دائمًا، وإنما تكون أحيانًا مدفوعة بالمشاعر، لذا، ينبغي للإعلان أن يثير في نفوسهم تفاعلًا عاطفيًا قويًا حتى يهتموا بقراءته ومتابعته، وهذا ما تفعله الشركات الكبيرة، التي تحاول دائمًا تضمين إعلاناتها رابطًا بين المنتَج والحياة الشخصية للعميل المحتمل، وتسعى دائمًا لإظهار حرصها على راحة العميل وسعادته.

أما الخطوة اللاحقة في عملية كتابة الإعلان فتكمن في التركيز على فوائد المنتج بالنسبة للمستهلك، وهذا يعني ضرورة تبيين أوجه الفائدة المتنوعة للمنتج، مثل التركيز على تكلفته المنخفضة وفعاليته الكبيرة مقارنة بمنتجات أخرى، فعلى سبيل المثال، تركز شركات السيارات في إعلاناتها على درجة الأمان المرتفعة في سياراتها لأن هذا الأمر يحظى باهتمام الناس عند تفكيرهم بشراء سيارة، وقد تضع إحدى المستشفيات الخاصة بعمليات التجميل إعلانًا لجذب الناس، فتركز على مدى سرعة عملياتها ودقتها ونسبة نجاحها المرتفعة، دون أن تذكر في الإعلان مدى جودة المعدات الجراحية المستخدمة في العمليات، لأن هذا الأمر لا يعني الناس إطلاقًا، وإنما ينصب جل اهتمامهم على مدى كفاءة المستشفى في إجراء العمليات، والأمر ذاته يجري على منتجات وخدمات أخرى. [٢]


فوائد الإعلانات

تتمتع الإعلانات بأهمية كبرى في إستراتيجية التسويق عند الشركات، وتتجلى أبرز فوائدها في الأمور الآتية: [٣]

  • زيادة حجم المبيعات التي تؤدي إلى ارتفاع نسبة الربح الصافي لدى الشركة، ومرد ذلك إلى التناسب الطردي بين ارتفاع حجم المبيعات وزيادة حجم الإنتاج، مما يعني انخفاض متوسط تكلفة الإنتاج.
  • تقديم معلومات حول المنتج إلى الجمهور، فالإعلانات وسيلة فعالة في عرض أي تغيير يطرأ على سعر المنتج أو جودته، وهذا الأمر مهم جدًا ولا بد من تقديمه للجمهور بسرعة كبيرة، حتى لا يفقدوا ثقتهم في الشركة، وينصرفوا عن شراء منتجاتها.
  • استقرار حجم المبيعات في الشركة عند تكرار الإعلانات دائمًا، فهذا الأمر يؤدي إلى انتظام المبيعات، وهو أمر مفيد خاصةً في فترات الركود، حين تميل الشركات إلى ضمان فئة دائمة من العملاء شراء منتجاتها.
  • خلق سمعة حسنة للشركات عند العامة، فالإعلان يساهم في تكوين صورة معينة للشركة عند الناس، ويزيد شهرتها في أوساطهم، وهو ما ينعكس إيجابًا على مبيعاتها.
  • الانطلاق نحو أسواق جديدة، فالإعلان قد يكون سبيل الشركة نحو نيل الريادة في أسواق جديدة والتفوق على سائر الشركات المنافسة.


المراجع

  1. "Definition of 'Advertising'", economictimes, Retrieved 2019-1-6. Edited.
  2. Khalid Saleh (2018-11-8), "4 Simple but Powerful Tactics for Writing Compelling Ad Copy"، wordstream, Retrieved 2019-1-6. Edited.
  3. "Top 5 Advantages of Advertising – Explained!", yourarticlelibrary, Retrieved 2019-1-6. Edited.