كيف تصور منتجك للتسويق

بواسطة: - آخر تحديث: ٠٩:٣١ ، ١٤ مارس ٢٠١٩
كيف تصور منتجك للتسويق

تصوير المنتجات وأهميته

تدخل عملية تسويق المنتجات بمراحل عديدة يأتي في مقدمتها تصوير تلك المنتجات وعرضها على العملاء المحتملين، فالشركات العالمية تسعى جاهدةً إلى العثور على طرق مبتكرة لتصوير منتجاتها وعرضها بأسلوب احترافي، فشركات الهواتف الذكية مثلًا تختار صورًا مميزةً لمنتجاتها لتبرز أهم تفاصيل الهواتف الجديدة ومزاياها، والأمر ذاته يسري على السلع الأخرى بمختلف أنواعها، فاختيار الصور الملائمة للمنتج عنصر حاسم في زيادة مبيعاته وإقبال الناس على شرائه.


متطلبات تصوير المنتج

يتطلب تصوير المنتج من صاحب المتجر الإلكتروني تحضير العناصر الآتية: [١]

  • الكاميرا: يمثّل اختيار الكاميرا المناسبة الخطوة الأولى في عملية تصوير المنتجات، ولا يتطلب الأمر من صاحب المتجر أن يشتري كاميرا باهظة الثمن، وإنّما يجب عليه أن يختار نوعًا ملائمًا لميزانيته، وقادرًا على تقديم صور رائعة وجميلة للمنتج، ففي نهاية المطاف ثمة عوامل أخرى تحدد جودة الصورة من عدمها، مثل: الإضاءة، وزاوية التصوير وأسلوبه، وعمليات معالجة الصور.
  • الحامل الثلاثي: لمّا كان اتّساع المجال في التصوير يحدّد منطقة التركيز الحادّ، كان من الضروري أن يصل المصوّر خلال التصوير إلى أكبر قياس لفتحة العدسة لديه، ويمكن تحقيق هذا الأمر عبر استعمال حامل ثلاثي لتثبيت الكاميرا عليه خلال تصوير المنتج.
  • الخلفية البيضاء: تحتاج عملية تصوير المنتجات إلى خلفية بيضاء لإبراز شكلها بأفضل صورة ممكنة، ويمكن تحقيق هذا الأمر عبر شراء خلفيات التصوير البيضاء المنزلقة التي تباع على متجر أمازون، فسعرها ليس مرتفعًا أبدًا.
  • البطاقات البيضاء: تستخدم هذه البطاقات عند التقاط الصور في غرفة يخترقها ضوء الشمس عبر النوافذ، فالإضاءة في حالات كهذه تقسم صورة المنتج إلى قسمين؛ أحدهما ساطع جدًّا والآخر غارق في الظل، لذلك يكون من الضروري استخدام هذه البطاقات لعكس الضوء مجدّدًا على الجانب المظلل.
  • الطاولة: يحبذ استخدام طاولة قابلة للطي أثناء تصوير المنتج، على أن يتراوح عرضها بين 24 و27 بوصةً.
  • الغرفة المناسبة: ينبغي اختيار غرفة بحائط تمتد النوافذ على الجدران المجاورة له، وكلما كانت النوافذ أكبر حجمًا، كانت الإضاءة أفضل بكثير.


نصائح حول تصوير المنتج

ثمة بعض النصائح المهمة التي تفيد أصحاب المتاجر الإلكترونية في عملية تصوير المنتجات، وهي تتضمن: [٢]

  • استخدام كاميرا الهواتف الذكية: إذا كانت ميزانية صاحب المتجر الإلكتروني محدودة، ولا يستطيع شراء كاميرا جديدة لالتقاط الصور، عندئذ يمكنه الاستعانة بالكاميرا الموجودة في الهواتف الذكية، فكثير من المنتجات تبدو صورها واضحةً وبارزةً عند التقاطها بكاميرا الهواتف الذكية، خاصةً وأنّ الأنواع الحديثة منها تحتوي على كاميرات بدقة تصوير تفوق 12 ميغابكسل بالحد الأدنى، فضلًا عن وجود إعدادات خاصة لتعديل الصور وإضافة بعض المؤثرات عليها.
  • استخدام الحامل الثلاثي: يكون تصوير المنتجات باليد أمرًا مقبولًا عند انطلاق الموقع الإلكتروني، بيد أنّ نمو الأعمال وازدهارها مستقبلًا يتطلب استخدام حامل ثلاثي لتركيب الكاميرا عليه وتثبيتها لالتقاط صور متناسقة، ويوجد نوعان من حامل التصوير الثلاثي: الحامل المرن القابل للانحناء، والحامل التقليدي القابل للتمديد.
  • تحديد نوع الإضاءة: تؤدي الإضاءة دورًا مهمًّا في تحسين صورة المنتج وإبرازها بوضوح أمام العملاء، وهذا أمر مهم جدًّا لأنّ المستهلكين ينجذبون عادةً إلى المنتجات ذات الصور الواضحة التي تمكنهم من رؤية تفاصيل المنتج قبل شرائه، ولذلك يكون من الضروري تحديد نوع الإضاءة المستخدمة خلال عملية التصوير؛ فالضوء الطبيعي (ضوء الشمس) يكون فعالًا عند التصوير في الأماكن الخارجية، أو إذا كان المنتج عبارة عن ثياب تلبسها عارضة أزياء لتصويرها، أو إذا كانت الصور تهدف إلى التقاط منظر محيط بالمنتج عوضًا عن إبراز خصائص معينة فيه، أما الضوء الاصطناعي فيشمل النار والمصابيح الكهربائية والشمع، وهو يستخدم تحديدًا لإبراز التفاصيل الدقيقة للمنتج، مثل التقاط صورة مقربة لساعة يد.
  • التخلص من الظلال: تتطلب الصور المثالية للمنتجات تقليل الظلال فيها قدر المستطاع، ويجري هذا الأمر عبر استخدام مصدر ضوءٍ إضافي بجانب المصدر الأصلي؛ لتخفيف حجم الظل الطبيعي الناجم عنه، كذلك يمكن استعمال البطاقات البيضاء لعكس الضوء مجددًا على الجانب المظلل من المنتج.
  • اختيار نمط التصوير: يخطئ أصحاب المتاجر الإلكترونية أحيانًا حين يلتقطون صور منتجاتهم بخلفية مكونة من جدران بيضاء اللون، فهذا الأمر قد يظهر أحيانًا البقع الصغيرة التي لا تبدو للعين المجردة، لذلك يكون من الضروري استخدام خلفية بيضاء منزلقة يمكن شراؤها من مواقع التسوق مثل أمازون، كما يمكن اتباع نمط التصوير العازل Portrait Mode، فهو يعطي عمقًا للصورة، ويجعل الخلفية غير واضحة في حين يكون شكل المنتج بارزًا وواضحًا بأدق التفاصيل.


المراجع

  1. Jeff Delacruz (2019-1-1), "The Ultimate DIY Guide to Beautiful Product Photography"، shopify, Retrieved 2019-2-18. Edited.
  2. Braden Becker, "The Beginner's Guide to Product Photography [Tutorial + Examples"]، hubspot, Retrieved 2019-2-18. Edited.
147 مشاهدة